鐵盒包裝要怎么捉住消費(fèi)者“瞬間的注意”
消費(fèi)者反應(yīng)的好壞，應(yīng)該是衡量鐵盒包裝的標(biāo)尺。當(dāng)然，鐵盒包裝的目的是引導(dǎo)消費(fèi)，但首先應(yīng)該是能夠吸引消費(fèi)者對(duì)廣告的注目，這樣才能起到引導(dǎo)的作用。一般消費(fèi)者對(duì)鐵盒包裝的反應(yīng)開(kāi)始于直覺(jué)反應(yīng)，也就是無(wú)意識(shí)的“一瞥”。他們的心理過(guò)程是：引起注意→發(fā)生興趣→加強(qiáng)記憶→導(dǎo)致行動(dòng)。如果商家對(duì)上述四個(gè)過(guò)程，都分別問(wèn)個(gè)為什么？相信就可以發(fā)現(xiàn)，鐵盒包裝效果的意義就在于有效地發(fā)揮產(chǎn)品宣傳的作用。
必須強(qiáng)調(diào)的是，鐵盒包裝能夠“被看到”，因?yàn)榘b是“在視覺(jué)的瞬間決定勝負(fù)”。那么，如何使消費(fèi)者看到鐵盒包裝，這是鐵盒包裝設(shè)計(jì)的重要課題。為什么這樣說(shuō)呢？
（1）在各式各樣包裝林立的情況下，要吸引消費(fèi)者的注意力，集中于自己的廣告，這就要求鐵盒包裝的印刷宣傳文案，要能集中消費(fèi)者的所有注意力。
（2）消費(fèi)者不僅沒(méi)有看包裝的義務(wù)，而且在許多情況下站在對(duì)立的立場(chǎng)上，對(duì)鐵盒包裝的廣告懷有逆反心理。
因此，鐵盒包裝要從捉住消費(fèi)者“瞬間的注意”開(kāi)始，一直引導(dǎo)至看完鐵盒包裝宣傳文案的結(jié)尾為止，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品價(jià)值和賣(mài)點(diǎn)，才能使消費(fèi)者信服，從而采取購(gòu)買(mǎi)。
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