鐵盒包裝助力品牌效應 看消費終端下的包裝效應
包裝是購買決定性時刻品牌的形象，包裝的責任遠遠超出容器或載體內的產品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬個產品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時產品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于鐵盒包裝這樣的載體。
根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，在消費終端，有63%的消費者是根據(jù)商品的包裝盒裝潢進行商品決策的，大到超市的家庭主婦，由于精美的包裝盒裝潢的吸引，消費量往往超過他們原先預計的45%。所以包裝的視覺感知和識別力是產品包裝首先需要考慮的。
鐵盒包裝上的信息需要考慮是否擁有商標視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素，信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結構；品牌和賣點占包裝面的百分比。
設計的目標是通過講述產品故事或建立產品敘事，使品牌具有吸引力，從而說服消費者購買。產品敘事的主要部分是平面設計，平面圖形中的元素和色彩構成了設計的主體，這些元素要符合品牌和產品所帶有的性格，要與其他同類產品有差異化；另外包裝的結構可以加入與人互動成分，這種多種設計方式來為目標消費者構建和發(fā)展品牌產品敘事。
以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。產品鐵盒包裝需要有信息去詮釋產品賣點，要明確消費者的利益賣點，競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。
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鐵盒包裝
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